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创新提升 多点开花 辐射发展 ——景宁县因地制宜推动传统景区转型“焕发新春”的主要做法
(发布日期:2019-11-18  责任编辑:发展规划处)
 

创新提升  多点开花  辐射发展

——景宁县因地制宜推动传统景区转型“焕发新春”的主要做法

 

景宁县大均“畲乡之窗”景区于2009年获评国家AAAA级旅游景区,成为到丽水必游的景点之一,也曾一度让山城景宁名声大噪。但随着观光旅游时代的结束,传统景区面临产品老化、客源萎缩等市场痛点。为适应市场需求,景宁县因地制宜,按照创新提升、多点开花、辐射发展的思路,不断推动传统景区转型升级,产品由过去单一的观光游逐步向种类齐全的度假游、体验游、特色游发展,有效延长旅游时间提高游客参与度,达到了延伸产业链增加旅游综合消费的目的。“畲乡之窗”景区旅游经济增长因此不断加快,营业收入由2010年的810.5万元增加到2018年的2195.8万元,年均增长率达11.58%;接待人数由2010年的57.1万人次增加到2018年的137.1万人次,年均增长率达13.27%

一、创新提升,传统景区增添新亮点

一是发展亲水经济。根据流经景区的河道特点和沿线人文景观特色,该县以治水为突破口,推进碧水绕村、亲水平台等项目建设,完善亲水观光体验风景线,积极打造天然游泳池、滨水烧烤与露营目的地等休闲游基地,积极打造大均漂流、泼水节、冬泳联赛等品牌亲水活动,深度开发水上漂流、水上撑杆、竹排渡亲等传统特色活动,将治水的生态效益有效转化为旅游的经济效益。如景区内的泉坑村先后投入资金75万元,用于河道整治、生态堰坝和亲水平台建设,打造了“坝在水下、河在林间、人在景中”的亲水游乐型旅游模式,成功吸引大量游客前来体验,今年17月,泉坑村实现旅游直接收入85万元,同比增长11.1%

二是发挥优势发展培训经济。立足优越水环境,以涉水救援业务培训为载体,成功吸引IRIA国际搜救教练联盟急流救生训练基地、省消防应急救援基地落户大均,为景区注入新活力。基地落户以来,先后举办全市消防水域(急流)救援业务培训班、省首届水域救援技能交流赛等涉水救援业务培训近30场次,培训人数800余人次,其中直接在景区产生的吃住等消费达110万元。同时,将该救援业务培训活动作为“观赏型+体验型”旅游项目开发,游客可根据兴趣参与任意环节的培训项目,目前已参与培训的游客达200余人次,还吸引了近万人次的观训者成为潜力游客,有效推动了体育旅游休闲产业和区域经济发展转型升级。

三是挖掘文化发展民俗经济。借力畲族民俗文化与传统节庆活动的双驱动力,将消费与文化、旅游与节庆、游购与传承有机结合,放大民俗产业拉动效应。一是将畲味融入日常,以农家乐民宿为载体,推广畲家十大碗、打造畲家屋、成立畲歌队、鼓励穿畲服学畲语;二是以节庆感知畲味,定期举办“畲族渡亲节”“洗井泼水节”等活动,全面展示“赐名、送嫁、踩街、对歌”等民俗;三是在游购中传承畲味,为游客增设畲绣馆、畲族布鞋馆、畲族服饰免费体验馆等工艺品游购馆。2018年,大均乡开展游客婚嫁体验达1100余场,篝火晚会150场;举办各类民俗节庆活动15场,实现门票、畲族工艺品销售等民俗产业收入630余万元。

二、多点开花,扩大范围打造新卖点

一是开展环境整治,扮靓“五朵畲花”。依托“小城镇综合整治”“六边三化三美”“厕所革命”“美丽乡村建设”等重点工作,改善景区周边乡村的基础设施、公共服务和人居环境,夯实乡村旅游发展基础。并选取了具有个性特色的5个村寨,着力打造“五朵畲花”。一方面以“精品”打造为主线,对基础条件较好的大均、伏叶、李宝等村,根据各村的主题定位推进大均文化古村落建设、伏叶田园风光提升、李宝综合体打造等;另一方面,以洁化、美化为主线,对基础条件稍差的泉坑、新庄等村,开展洁净家园评比、美丽庭院、花样农家、生态村创建,全面推动美丽宜居乡村建设。通过集中打造,有效扩展“畲乡之窗”景区外延,为传统景区转型升级提供有力支撑。

二是紧跟市场热点,繁荣民宿产业。该县紧跟趋势布局乡村旅游,通过精品示范带动、奖补政策驱动,大力培育景区周边特色民宿,推动传统农家院逐步向高端精品民宿转型,成为群众增收致富主产业。目前,“畲乡之窗”景区周边发展民宿农家乐58家,餐位3000余个,床位529张;其中精品民宿占全县比重达50%,云鹤水岸、宿叶一期分别获评金宿、银宿级民宿;伏叶村先后获评“浙江省特色农家乐示范村”“浙江省特色旅游村”,泉坑村先后获得“省级农家乐民宿集聚带”“市级农家乐特色村”“市级美丽经济精品农家乐民宿产业集聚带”等荣誉称号。2018年,景区周边农家乐民宿接待游客超过100万人次,营业收入达1500余万元。

三是引入工商资本,布局重大项目。为盘活景区周边的乡村旅游资源,该县将旅游招商作为重点工程,积极打造引客亮点。先后与景宁畲王寨旅游开发有限公司、浙江那云文旅有限公司签约了计划总投资12.5亿元的“洞宫畲王寨”和计划总投资5亿多元的“那云·天空之城”等两大超5亿元项目。其中,“洞宫畲王寨”将通过建设畲王居、大明悬空寨、环悬崖栈道等,努力打造农旅、文旅融合精品示范项目;“那云·天空之城”项目将利用铁矿停止开采后遗留的厂房、坑洞与相关建筑,建设集民宿、乡村酒店、娱乐休闲等功能于一体的旅游综合体。目前,“那云·天空之城”项目已经动工建设,“洞宫畲王寨”已启动政策处理,随着两项目的落地,将与“畲乡之窗”景区形成更有效的互动,成就新的旅游市场卖点。

三、辐射发展,串点连线焕发新效应

(一)打造智慧导览,实现乡内畅游。为破解景区线下宣传覆盖面窄的问题,该县全面梳理景区周边旅游资源,联合网络科技公司开发了“大均智慧旅游平台”,该平台设置“景点、农家乐、民宿、土特产、乡情指南、游线推荐、周边服务”等板块内容,可实现“民宿在线订,特产在线购,导游在线讲”等系列功能。并在景区入口处悬挂创意二维码,为游客第一时间解决“去哪玩、玩什么、住哪里、啥好吃”等系列关切问题。同时,通过活动宣传、发布推文等方式拓宽信息发布渠道。自今年51日平台上线以来,已推介精品旅游路线10条,平台入驻民宿农家乐42家,扫码用户达5500人次。

(二)建设最美绿道,联通县内资源。该县围绕全域旅游发展战略定位,依托山水景观、农田乡道等生态底色,因景就势设计绿道规划,将“畲乡之窗”景区辐射的泉坑、大均、伏叶等5个村纳入全域旅游大环线。在此基础上,积极推进绿道延伸工程,将景区与县城、凤凰古镇、山哈宫、东弄综合体等串成一条精品游线。并通过举办“中国畲乡绿道彩虹跑”“中国畲乡国际铁人三项赛”等活动,吸引世界各地的健身爱好者前来参赛,提升景区知名度和美誉度,同时带动景区周边旅游、民宿、自行车租赁等第三产业发展。2018年,畲乡绿道接待游客118.51万人次,实现自行车租赁收入21.37万元,带动“畲乡之窗”景区实现农家乐(民宿)收入500余万元。

(三)深耕疗养潜力,开拓域外市场。为推进疗休养产业持续升温,该县将疗休养人群作为重要客源,主动与温岭、上虞等山海协作地的总工会对接,以民族风情和“畲乡之窗”AAAA级景区作为吸睛亮点,针对不同距离、不同需求的人群,分别制定“畲族婚嫁初体验”“李宝云中公社农耕洗肺半日游”“大均人文历史一日体验游”等10条精品疗养路线,有效丰富疗休养服务产品。并组团赴杭州、南京、无锡等地开展疗休养专场推介会,先后与103家单位省企、央企、旅行社等单位签订疗休养合作意向书。同时,专门为域外游客开发“携程”版疗休养网上商城,线上推广精品农家乐(民宿)、旅行线路、农特产品、畲乡美食等,目前已入驻商城的农家乐民宿、酒店、企业60余家。

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